商標轉讓費用要合理，天價商標，嚇退購買者：目前國內商標轉讓市場，部分商標持有人過于高估商標賣價，從而阻礙其順利“找到婆家”，整個商標市場呈現‘賣多買少’狀況。從中華商標超市網商標交易看，國內商標轉讓的交易近幾年異常活躍。這是因為國內經濟的迅速發展，產品的增多必然要增加很多的商標;同時，我們還處于一個不成熟的市場，產品的生長周期短得驚人，可能花了兩三年注冊的商標用不到一年，產品就從市場上消失了。于是，自己注冊商標在企業看來，意義不是很大，這就給商標轉讓市場帶來了很多的機會與商機。

　　但俗話說，皇帝的女兒也愁嫁。很多商標持有人沒有冷靜、理智的心態,，企圖一“標”發家致富，嚇跑了購買者，自己的商標也只能束之高閣。而且《商標法》中有規定“注冊商標連續三年停止使用的，由商標局撤銷其注冊商標”，這樣一來，商標持有人也只是白白浪費了自己的精力。

　　轉讓商標，如何正確認識商標的價值：

　　1. 傍名牌商標未必就能賣高價很多商標持有人高開價位的原因不在于其商標本身具有很大的價值，而在于其商標外形與某個國際品牌或者國內知名商標極其相像，比如在國際品牌商標的符號及英文字母上稍作改動等形成的商標。中國技術交易所商標交易中心主任周靜分析，“事實上，這類開出高價的“傍名牌商標”并不比普通商標好賣。或許貼上這類‘傍牌商標’的產品可能在一開始吸引不少消費者和大量媒體的注意，但它并不被市場看好，大凡做品牌的企業，極少使用‘傍牌商標’開局。”

　　2. 貸款額度不代表商標價格現在商標可以質押貸款，部分商標持有人鼓吹商標質押貸款額度，借此抬高商標賣價，以至于買家被質押貸款額度迷惑，以此判斷商標的價格。周靜提醒商標買家，“銀行的放貸額度要參考很多方面因素，最根本的判斷還是企業的有形資產實力，并非商標本身具有的價值。”因此，商標與產品相輔相成，缺一不可。商標作為一種無形的資產，必須真正投入到市場中才會不斷升值，如果沒有企業實力打造產品基礎，千萬元貸款額度的商標也僅僅是個符號而已。

　　同時中細軟也提醒賣家，“如果商標持有人錯誤地評估商標價值，有些不錯的商標就白白浪費了‘青春’。在商標交易之前，最好咨詢相關業內人士，對商標價格進行綜合評估，以免因待價而沽，閑置而終。” 要知道，新公司法第二十七條規定：“股東可以用貨幣出資，也可以用實物、知識產權、土地使用權等可以用貨幣估價并可以依法轉讓的非貨幣財產作價出資。貨幣出資金額不得低于有限責任公司注冊資本的百分之三十。通俗的說就是，上億元的商標，企業的注冊資本至少都在百億以上，在中國這樣的企業能有多少?再者說，上百萬，上千萬的商標買入，可能會占公司年銷售收入的幾分之幾，這樣的成本支出壓力不是一般企業所能承受的。

　　3. 自己的“孩子”未必是最好的愛屋及烏是商標持有人的共性，好商標的標準是什么?這是仁者見仁，智者見智，眾多的商標持有人對自己的商標太自信，這不是一件好事，對于商標的好壞是要由企業和市場來決定的，而不只是因為職業商標者的喜好而定，很多商標持有人對于商標的文化內涵和價值底蘊解釋不清，對于商標的市場詮釋很模糊，只知道好，卻不知道好在哪里?不能用市場的語言描述，買方沒信心。總而言之，商標轉讓市場潛力很大，商標持有人要理性對待，合理定價。

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