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總體來說，閑置商標(biāo)(權(quán))的價(jià)值包括一般價(jià)值與附加價(jià)值。

1. 閑置商標(biāo)(權(quán))的一般價(jià)值(即資金成本)

任何閑置商標(biāo)(權(quán))都是有價(jià)值的，因?yàn)橐谝环N產(chǎn)品或服務(wù)上獨(dú)占性地使用一種商標(biāo)，必須經(jīng)過注冊(cè)的過程，而這一過程是要支付資金的。也就是說必須首先付出一定的代價(jià)才能得到這樣一種權(quán)利，這種代價(jià)就反映了這一權(quán)利的資金成本——這種資金成本稱之為閑置商標(biāo)(權(quán))的一般價(jià)值。

2.閑置商標(biāo)(權(quán))的附加價(jià)值

閑置商標(biāo)(權(quán))作為一種無形的、非物質(zhì)實(shí)體的商品，其附加價(jià)值主要體現(xiàn)為附著在使用它的商品 (或服務(wù))上的潛在獲利能力，具體表現(xiàn)為商標(biāo)名稱本身的知名度、認(rèn)同度——高知名度、高認(rèn)同度的商標(biāo)名稱的潛在獲利能力強(qiáng);商標(biāo)所屬類別的產(chǎn)業(yè)集中度——低集中度產(chǎn)業(yè)的商標(biāo)需求量大，價(jià)值相對(duì)更大;產(chǎn)業(yè)生命周期的不同階段——處于成長(zhǎng)期的產(chǎn)業(yè)的商標(biāo)需求量大，價(jià)值相對(duì)更大;商標(biāo)名稱的語(yǔ)音、字?jǐn)?shù)、語(yǔ)種、防御商標(biāo)注冊(cè)狀況等幾個(gè)方面也對(duì)閑置商標(biāo)的附加價(jià)值有影響。限于篇幅，本文著重探討閑置商標(biāo)的價(jià)格機(jī)制。

(二)關(guān)于閑置商標(biāo)的價(jià)格 (范圍)

我國(guó)財(cái)政部頒布的無形資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則中明確指出：“無形資產(chǎn)的評(píng)估方法主要包括成本法、市場(chǎng)法和收益法，評(píng)估人員根據(jù)無形資產(chǎn)的有關(guān)情況進(jìn)行恰當(dāng)選擇”。對(duì)于商標(biāo)這種無形資產(chǎn)來講，其中的“收益法”是以特定商標(biāo)在有效期內(nèi)的預(yù)期收益作為商標(biāo)權(quán)的評(píng)估值，這種評(píng)估法主要是針對(duì)正在使用中(或曾經(jīng)使用過但現(xiàn)在已經(jīng)停止使用)的商標(biāo)，不適用于本文論及的“閑置商標(biāo)”，所以下面就成本法和市場(chǎng)法在閑置商標(biāo)的價(jià)格 (范圍)確定中的作用加以論述。需要強(qiáng)調(diào)的是，閑置商標(biāo)交易在我國(guó)屬于新生事物，筆者認(rèn)為在評(píng)估方法選擇上不應(yīng)該拘泥于某“一種”方法，而應(yīng)該具體問題具體分析，

取其所長(zhǎng)，綜合運(yùn)用。

成本法——可以用來量化閑置商標(biāo)的一般價(jià)值(即資金成本)成本法是以在創(chuàng)造商標(biāo)過程中發(fā)生的人力、物力等投資成本作為評(píng)估價(jià)值的方法。投資成本中可以量化的有開發(fā)成本、廣告成本、法律保護(hù)費(fèi)用等，可以用這種評(píng)估方法量化閑置商標(biāo)的一般價(jià)值(即資金成本)。

閑置商標(biāo)的資金成本主要包括兩項(xiàng)：

①商標(biāo)的設(shè)計(jì)費(fèi)用。商標(biāo)可通過自行設(shè)計(jì)、委托他人設(shè)計(jì)、招標(biāo)等方式獲得，一般來說費(fèi)用由幾百元至數(shù)萬(wàn)元不等。

②商標(biāo)的注冊(cè)費(fèi)用。包括注冊(cè)費(fèi)及其他程序所需費(fèi)用，一般來說，目前申請(qǐng)一件普通商品商標(biāo)的費(fèi)用是2000元左右，而經(jīng)多程序獲準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，所花費(fèi)的查詢費(fèi)、代理費(fèi)、注冊(cè)費(fèi)、駁回復(fù)審申請(qǐng)費(fèi)、異議申請(qǐng)費(fèi)、異議復(fù)審申請(qǐng)費(fèi)等，則需數(shù)千至數(shù)萬(wàn)元不等。

當(dāng)然，也許還會(huì)發(fā)生保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)的費(fèi)用，這要具體問題具體分析。總體來說，閑置商標(biāo)的資金成本主要包括商標(biāo)的設(shè)計(jì)費(fèi)用和注冊(cè)費(fèi)用，一般來講在3000元左右。

2.市場(chǎng)比較法——可以用來量化閑置商標(biāo)的總體價(jià)格(范圍)

市場(chǎng)(價(jià)值)比較法是將被評(píng)估商標(biāo)與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上最近出售的類似商標(biāo)資產(chǎn)進(jìn)行比較，并將類似商標(biāo)資產(chǎn)的市場(chǎng)價(jià)格加以調(diào)整來確定其評(píng)估價(jià)值的方法。這種方法在實(shí)踐中很難操作，因?yàn)椋?/p>

①目前的閑置商標(biāo)交易的成交條件常常不為他人所知;

②即使有些商標(biāo)權(quán)的交易信息可以獲知，但由于成交條件千差萬(wàn)別，也不具備很高可比性;

③“閑置商標(biāo)交易”在我國(guó)屬于新生事物，理論上也正處于探索階段，尚無科學(xué)的價(jià)格體系，因此該”類似商標(biāo)資產(chǎn)的市場(chǎng)價(jià)格”不見得就具有參考價(jià)值，所以應(yīng)用市場(chǎng)比較法也很難做出科學(xué)、合理的對(duì)比和評(píng)估。

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