很多時(shí)候，我們可能并不了解商標(biāo)轉(zhuǎn)讓價(jià)格高的原因，天價(jià)商標(biāo)上百萬(wàn)、上千萬(wàn)、上億的也有，有的商標(biāo)可能在市場(chǎng)的活躍度很高，但很多商標(biāo)可以說(shuō)注冊(cè)下來(lái)了并未在市場(chǎng)上有任何動(dòng)作，就已然呈現(xiàn)出很高的轉(zhuǎn)讓?xiě)B(tài)勢(shì)。這其中的高價(jià)主要都是什么原因造成的呢?

要回答這個(gè)問(wèn)題小知覺(jué)得要從兩個(gè)方面去闡述，一方面是已經(jīng)使用的商標(biāo)并且知名度非常高的，但由于各種原因需要商標(biāo)轉(zhuǎn)讓。另一方面就是商標(biāo)本身并沒(méi)有使用過(guò)，但是由于其之前可能是影視劇作品，可能和某個(gè)名人有關(guān)一下躥紅了，所以知名度比較高，也存在價(jià)格偏高的現(xiàn)象。

針對(duì)這兩種現(xiàn)象其實(shí)不難看出，說(shuō)的都是一個(gè)問(wèn)題，那就是知名度。其實(shí)，不論這個(gè)商標(biāo)是什么情況，能夠賣出高價(jià)，都和知名度有著不可分割的關(guān)系。這也非常容易理解，就拿很多當(dāng)紅藝人舉例，很多明星在成名前后身價(jià)往往天差地別，但他們都是同一個(gè)人，都還是那個(gè)比較潛力的、有能力的或者某方面有天賦的藝人，但身價(jià)的不同就是因?yàn)橹炔煌?雖然有些以偏概全，但大體如此)。可是，又是什么原因能夠影響知名度問(wèn)題呢?小知簡(jiǎn)單總結(jié)了以下三個(gè)原因。

1.顯著的標(biāo)記性

對(duì)，其實(shí)就是顯著性。這一點(diǎn)不光適用于商標(biāo)，同樣適用于明星啊。雖然企業(yè)對(duì)于商標(biāo)的選擇上大多都想要寓意好的，質(zhì)量佳的，一看上去就特別舒心的名字。但是，如果每個(gè)品牌都是那樣的話，還有什么品牌可言。品牌其實(shí)就是區(qū)別于商品的，同樣的商品，蒙牛和伊利一定有不一樣的地方，雖然很多產(chǎn)品分類及包裝都很相似，但這并影響在消費(fèi)者心里認(rèn)為他們有區(qū)別。所以，顯著性一方面是要“遠(yuǎn)離”這個(gè)商品的品類，比如一個(gè)賣蜂蜜的，就喜歡用“甜蜜蜜”這個(gè)名字，顯著性就沒(méi)有“吉野家”高。誰(shuí)家的蜂蜜都可能是甜的，但“吉野家”的或許不一樣(吉野家并不是賣蜂蜜的，小知只是用于舉例)。

顯著性雖然不等同于個(gè)性，但可以這樣理解。而那些比較知名的商標(biāo)或者已經(jīng)注冊(cè)下來(lái)的商標(biāo)一定是具有顯著性的，所以價(jià)格才高。

2.巧妙的象征性

在商標(biāo)代表品牌方面，怎樣才能更好地傳達(dá)出品牌的理念也是非常重要的。一個(gè)價(jià)格高的商標(biāo)一定是具有很好的象征性，讓人看到名字之后立馬就能感受到品牌的力量。

商標(biāo)的顯著性注定了不能直接表示質(zhì)量、主要原料和功能等特點(diǎn)，但是可以有很好的聯(lián)想，大多數(shù)企業(yè)都喜歡那種有深刻寓意的商標(biāo)名稱。比如“回力”，其實(shí)就是有回天之力的意思。很多動(dòng)物此時(shí)是象征性的寵兒，因?yàn)閯?dòng)物本身就有自己的特性，比如汽車一般都喜歡用“馬”和“馳”作為商標(biāo)名稱，都是一樣的道理。

越是象征性和寓意好的商標(biāo)，往往價(jià)值可能會(huì)更高。比如中華商標(biāo)超市網(wǎng)中25類服裝商標(biāo)“巧樂(lè)貓”，用于嬰兒服裝上感覺(jué)就特別合適。

3.宣傳的便利性

還有就是，商標(biāo)再好也需要宣傳，商標(biāo)與宣傳的關(guān)系就是，好名字和一般的名字都只有宣傳后才具有更高的價(jià)值，而好名字的傳播可能會(huì)更具便利性。有的注冊(cè)商標(biāo)可能自帶宣傳性，比如“鳥(niǎo)叔”、“出彩”等商標(biāo)，本身就特別容易宣傳，所以價(jià)格高一點(diǎn)也無(wú)可厚非。

以上原因不僅適用商標(biāo)轉(zhuǎn)讓價(jià)格高低的評(píng)判，也非常適合商標(biāo)注冊(cè)。如何取舍，就看自己的了。